Plateforme de marque : le socle de votre identité et de votre communication
La plateforme de marque constitue un outil précieux pour définir l'essence de votre marque et guider l'ensemble de vos communications.
Dans un monde saturé de messages et de marques, il est plus important que jamais de se démarquer et de créer une identité forte et cohérente.
Qu'est-ce qu'une plateforme de marque ?
Une plateforme de marque est un document stratégique qui rassemble les éléments clés de l'identité de votre marque, tels que sa vision, sa mission, ses valeurs, sa personnalité, son positionnement et son public cible. Elle sert de référence commune à tous les acteurs impliqués dans la communication de la marque, garantissant une cohérence et une efficacité optimales.
Pourquoi créer une plateforme de marque ?
Les avantages de la création d'une plateforme de marque sont nombreux :
- Clarifier l'identité de la marque : la plateforme de marque permet de définir clairement l'essence de votre marque, ce qu'elle représente et ce qui la différencie de ses concurrents.
- Renforcer la cohérence de la communication : en s'appuyant sur la plateforme de marque, toutes les communications de l'entreprise, qu'il s'agisse de publicité, de marketing digital, de relations publiques ou de communication interne, sont harmonisées et délivrent un message cohérent.
- Améliorer la prise de décision : la plateforme de marque sert de guide pour toutes les décisions stratégiques liées à la communication, permettant de faire des choix cohérents et alignés avec l'identité de la marque.
- Motiver et engager les collaborateurs : une plateforme de marque claire et inspirante peut motiver et engager les collaborateurs, en leur donnant un sens commun et une compréhension partagée de la marque.
- Renforcer la fidélité des clients : une marque forte et cohérente attire et fidélise les clients en créant une relation de confiance et en offrant une expérience client unique.
Comment créer une plateforme de marque ?
La création d'une plateforme de marque nécessite une réflexion approfondie et une collaboration étroite entre différentes parties prenantes au sein de l'entreprise. Voici les étapes clés du processus :
1. Définir les objectifs : quels sont les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre plateforme de marque ?
2. Réaliser une analyse de l'entreprise et du marché : il est important de bien comprendre votre entreprise, ses forces et ses faiblesses, ainsi que votre marché et vos concurrents.
3. Identifier les éléments clés de l'identité de la marque : définissez la vision, la mission, les valeurs, la personnalité, le positionnement et le public cible de votre marque.
4. Développer le message de la marque : définissez le message central que vous souhaitez véhiculer à travers votre marque.
5. Créer une charte graphique : définissez les éléments visuels de votre marque, tels que le logo, la typographie et la palette de couleurs.
6. Valider et finaliser la plateforme de marque : partagez la plateforme de marque avec les parties prenantes internes et obtenez leurs retours avant de la finaliser.
7. Déployer et communiquer la plateforme de marque : intégrez la plateforme de marque dans tous vos supports de communication et formez vos collaborateurs à son utilisation.
La plateforme de marque est un outil essentiel pour toute entreprise qui souhaite construire une identité forte, cohérente et différenciante.